Испанская Ла Лига получает рекордную прибыль благодаря работе с медиа

В конце августа 2026 года руководство Ла Лиги подвело итоги масштабной коммерческой и цифровой экспансии. Пока другие европейские лиги страдают от падения доходов, президент Хавьер Тебас отчитался о выходе на пиковый уровень благодаря трём факторам.

Первое – серия рекордных международных ТВ-контрактов. Ла Лига сделала ставку на крупнейших мировых бродкастеров: Disney+ и DAZN стали эксклюзивными вещателями во Франции (на фоне перехода Мбаппе в «Реал»), подписан пятилетний эксклюзив с Canal+ до 2031 года, а также контракты с MIGU (Китай) и ESPN (Южная Америка) с трансляциями на Disney+ Premium.

Второе – запуск проекта Tech Powerhouse 2026. Лига создала технологическую обсерваторию с 22 ИТ-экспертами для интеграции искусственного интеллекта в трансляции. Главная фишка – вывод «пользовательского опыта» на уровень видеоигры: продвинутая статистика, умный трекинг и предсказание голевых моментов в реальном времени.

Третье – технология Connected Ball. Ла Лига первой в мире внедрила умный мяч с чипом во всех матчах Примеры. Это позволяет мгновенно выдавать в эфир скорость полёта мяча, траекторию и силу удара, что значительно повысило вовлеченность молодой аудитории.

Учитывая, что в прошлом сезоне посещаемость стадионов превысила рекордные 17,5 млн зрителей, Ла Лига конвертировала этот интерес в самый дорогой медийный продукт в своей истории.